化名气为利润 上海东楼kappa女的五记耳光(5)
上海东楼Kappa女陆佳妮事件背后真相：
在东楼Kappa女视频占据了百度及GOOGLE搜索排行前几名的时候，很多人都已经开始意识到了，这是一次赤裸裸的炒作，为什么是在上海，因为我们从Kappa中国的官方网站上可以看得出注册地在上海，而Kappa中国的上级公司是中国动向集团，也就是之前的李宁公司，李宁当初拥有动向公司80%的股份。
在和拥有Kappa品牌的意大利BasicNet公司谈经销权续约问题时，由于BasicNet不愿意一次性给李宁太长的经营期限，从长远发展的考虑，李宁不得不忍痛退出动向，出让了动向公司的股份。而动向公司凭借Kappa的成功，又在资本市场演绎了一个类似蒙牛的传奇。动向公司现在掌舵人陈义红当年是李宁的部下，从1991年到2005年为李宁工作了15年，而2007年10月，中国动向在香港上市，市值高达300亿港元，远远超越了陈义红曾经的老板李宁。
Kappa在国内的销售比起阿迪耐克无论从品牌到渠道都是远不及上述两个的，Kappa也国内赞助过不少赛事，比如明星足球队，也市场搞一些小型的比赛，但对于类似奥运会这样的大赛事来说也只能望洋兴叹了，眼睁睁的看着阿迪，耐克，李宁在奥运上风光无限，于是在奥运后搞这么一次事件营销可谓艺高人胆大，竟然使用如此的手段。无论是否成功，相信很多人已经记住了这个名字—Kappa。
关于Kappa的介绍：
在70年代初期ementsa，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，Kappa便是这场变革的产物。在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助。据统计，从98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。在强大的赞助行为的支持下，Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中，Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。
另外，Kappa在进行赞助的同时，还积极进军娱乐行业。Kappa与娱乐业有着非常广泛的接触，从音乐到电视，从电影院到常规庆典，对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。Kappa努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体，尝试着领导和创造流行的潮流。Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。Kappa带来的精彩，值得期待。
588创业论坛