网络江湖：玄而又玄的马云(5)
2000年，马云在浙江操办第一次“西湖论剑”的论坛。当时马云先请到老先生金庸，硬生生造出个调侃而实在的噱头：网络新锐+老武侠。而后请到了恰好是铁杆金庸迷的丁磊和8848的王峻涛。有了这两位，继而又请到了王志东和张朝阳。
当时叁大门户都已在纳斯达克上市，丁磊、王志东、张朝阳被称为“叁剑客”。通过这幺一个论坛，创业才一年的马云站到了与叁剑客一个量级的舞台上。
这就是马云的精明。
直到今天，“西湖论剑”一直都是马云的舞台，并且保持一贯的思路。近几年，包括克林顿、杨致远、郭台铭、孙正义在内的世界政商名流轮番到来，跟当年的金庸一样，为马云背书，不断抬高他的量级。
马云不仅“请进来”，而且非常频繁的“走出去”。比如与盖茨对话、被布莱尔会见、跟杰克?韦尔奇成了朋友、拜会沃伦?巴菲特、结交稻盛和夫（两家世界500强公司的创始人，日本的“经营之神”）。比如去哈佛大学讲课、到达沃斯参加世界经济论坛、成为APEC中小企业峰会的轮值主席，如此种种不一而足。
媒体总会跟在后面获取花边和噱头，加以爆炒。马云也顺理成章地为国外媒体所熟悉，是至今为止上过《福布斯》和《财富》两本世界顶级商业杂志英文版封面的中国企业家。这类新闻，与“西湖论剑”一道成为“世界级”马云的注脚。
其实，包括陈天桥在内的诸多互联网领袖，都不缺乏与世界级领袖交往的经历。比如2005年，陈天桥在孙正义陪同下，去美国拜会比尔?盖茨。当时，这叁个人的身份分别是中国首富、亚洲首富和世界首富。有如此传播价值和作秀能量的大新闻，在当时没有见诸媒体。这样的事情，同样发生在丁磊、马化腾身上，这些人都保持低调。
马云所表现出来的作秀意识和能力，确实罕见。
不过，如果把如上做法仅仅归结为肤浅的“作秀”，并不严谨，也有失公正。比如作为《赢在中国》的评委，马云每周要为节目拍摄花出半天时间。在商言商，若仅为作秀，成本似乎太大。每年一评的“最具影响力的中国企业领袖”，陈天桥早在2005年就被评为第叁名，但拒不出场领奖；马云则每次上榜必到，2008年被评为第一，在颁奖晚宴上着实火爆了一把，其排场俨然“中国商界核心”。
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