天下互联张向宁:创业要学会颠覆(2)
张向宁外表斯文、戴着一副眼镜，说起话来也温文尔雅，但骨子里却喜欢冒险和略有些叛逆，从学生时代开始，他就是个懂得自我主宰命运的人。面对高考结束后，北大和北师大的选择，早已显露出性格端倪的他，主动放弃了犹如“黄埔军校”的北京大学理论物理系，原因就是不愿“浪费一年的军训时间”。18岁时，张向宁又不满于大学生活的乏味和教育的“相对”慢速度，他决定退学出国深造。出国未果走上创业之路，发展良好的万网还是无法拴住他那颗“不安分”的心，正因为如此，才成就了今天的天下互联。对此，张向宁如是说：“我人生所追求的梦想和心愿，有一半已经实现，还有一半，我每天正在努力为之奋斗；我所相信的东西，有三分之一已经被证实是对的，有三分之一已经被证实是错的，还有三分之一，我正在继续证实。”
在他看来，如果是走投无路进行的创业，在西方来讲或者中国真正的理解来讲就不是真正的创业精神，而是被迫的。真正的创业精神就是要创新，而且不满足于你以前的成绩，你觉得你有更伟大的事情要做，而且你愿意承担风险。这时失败的机会是很大的，所以只有这样一种创业精神才是难能可贵的。
▲▲▲网络上用窄告颠覆广告
在互联网摸爬滚打了这么多年，张向宁可以自信地对媒体说：“我是国内对互联网商业模式琢磨得最明白的不多的人之一。互联网最伟大的公司开始是Netscape，后来是Yahoo，然后有了Amazon，再到后来出现eBay。而今天没有比Google更闪耀的互联网明星了，它不但给微软很大威胁，还把Yahoo打败了，以前那些伟大公司都褪色了，只剩下Ebay还有些光彩。而我几年前想的和现在做的，和Google所想的也是一样的，不谋而合，所见略同。而且我还有不少东西相信Google还没有。”
这个世界上必定有一种最适合他的事业，一个最适合他的领域。当然，在实践中，他能否找到这个领域，从事这种事业，不免会受客观情势的制约。而且，在人生的一定阶段上，一个人必须知道自己是怎样的人。张向宁就是一个在自己的领域里知道要做什么的人，几年前想做的和现在做的，恰恰是颠覆了传统广告的“窄告”，意喻着“精准”和“按效果付费”，在这一点上，他和分众传媒的江南春有异曲同工之妙。两者的不同之处是载体的差异。张向宁将旗下的“窄告”，用一句话概括了：“在合适的时间和地点，把合适的信息传递给合适的人。”
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