2008网络营销模式大PK--附网络营销点评
导读
为了利用互联网赚到更大桶金，众多企业在应用电子商务时都尝遍了自己所能找到的所有网络营销方法。
在中小企业这一巨大群体的推动下，网络营销也风风火火地发展起来。在过去一年里，博客营销、远程服务、网络直销等各种各样的模式就层出不穷。但不论它们花样如何，企业需要的是最终的客户，要的是最终的利润和回报，而并不在意这些模式有多少新功能。
那么，当众多企业还在盲目进行网络营销时，哪种营销模式才是企业真正的点金石呢？
声音
电子商务研究专家龙泰君：企业要在网上开展业务，首先就要通过网站很好地展示企业的产品、文化、理念，而这些工作对企业开展网上业务，是最为关键的。
海师范大学人文与传播学院副院长金定海：网络营销需要解决时间和效率的问题，减少时间成本，提高传播效率将是互联网营销几年后可能沉淀的理念。
幕后
解读：中小型企业电子商务从网络营销开始
要想获得客户的定单，还是要像我们在线下做市场一样，在网络上开展企业营销活动。企业商铺制作好之后，它像一个网上的孤岛，没有人知道它，只有在顾客通过我们在网上或线下的各种营销工作，客户才会发现我们这个孤岛，了解我们的产品或服务，进而决定是否做出购买的选择行为。
网络营销要走在电子商务的前面。电子商务包括了网络营销几乎所有的内容，中小型企业做好网站或购买企业商铺，然后上传产品资料。尽管已做好的网站或商铺在整个互联网络上，本身就具备一种营销效能，比如被搜索引擎收录或被客户查询等，但这只能算是网络营销才刚刚开始。
经常听到不少的顾客抱怨，在使用了阿里巴巴等电子商务公司的产品后，感觉没有什么效果，却忘记了自己在网上是否做好了各种营销活动。这就像我们在现实中，把企业办起来了，却没有去开展各种营销活动，同样也不会取得效果一样。网络营销工作倘若不开展起来，企业网上电子商务似乎显得有点让人摸不着头脑，不知所措。
尽管电子商务与网络营销，有时候很难辨别之间的区别，但这并不重要，它只不过是一个类似哲学上的假问题，对中小型企业来说重要的是不管谁是谁，关键是要为企业带来实在的收益和实惠。所以，首先还得扎实地有计划地把网络营销搞好，从而完成我们的电子商务交易过程。
透视：新生代网络营销“三剑客”
从来没有如今天这样，网络营销如此深刻地融入企业的运营模式之中，IT技术不仅使得网络从深度和广度上更加迅猛地将社会、企业、消费者关联在一起，而且从中催生的网络营销也日渐从一个概念性的营销工具，成为真正与企业融合而为提升竞争力的运营方式。
现在，优秀的企业网络营销都不同程度地在服务上做文章，而且充分利用产品与网络的关联性乃是今后的发展方向。目前，以戴尔、TCL、AMD为代表的网络营销模式就是其中成功的代表。
戴尔：无缝链接，比竞争对手更快速响应。在传统行业、传统运营模式当道的时代，戴尔的直效式网络营销是一种革命性的竞争模式。当新经济浪潮席卷而来时，戴尔借助网络营销技术，将自己重新定位为一个运用长期合约及互联网络，且与供货商系统作密切连结的“中枢”系统，使戴尔与顾客之间、戴尔与市场变化之间，得到一种无缝的链接。而由此产生的低成本、高效运作、快速响应就是戴尔营销模式的竞争力体现。
AMD：博客营销来势凶猛。2006年6月，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾，并在其博客投放广告。AMD选择徐静蕾博客进行营销推广，不仅仅是开创了一种全新的营销模式，更是精准地圈定了一批特定消费群--这种精准化的营销正是许多企业希望达到的。
TCL：远程服务，建立情感层面的沟通。作为国内电脑行业的新锐企业，TCL电脑在面对联想、方正、惠普等强大对手竞争压力之下，确立了以网络营销为平台构建竞争优势的市场策略。TCL希望充分发挥网络的功能以形成速度上的优势，无论是在信息传播、消费者沟通、产品价值链流通、市场信息反馈上，都将通过网络平台系统进行运作，从而确立企业的竞争力。
预测：2008网络营销的五大趋势
第一个是中小企业的成长带动网络营销的快速发展。搜索引擎已经变成中国最大的网络媒体，百度超过新浪，成为中国最大的承载网络广告的媒体，中小企业已经超过十几万家开始使用搜索引擎营销竞价排名的方式进入网络营销的领域。品牌网络也在增长，但是它的增长速度远远没有中小企业庞大数量的基础增长速度更快。
第二个是品牌广告的广告形式方面也开始多元化。视频广告会成为未来广告的主流形式。
第三个是网络联盟当中，实际上以搜索联盟快速发展为核心的趋势，联盟也开始出现多种方面以及计价方式的多元化。
第四个是网络广告代理公司更加趋向专业化、集团化的趋势。对品牌广告来讲，实际上也越来越有整合化趋势。从集团化来讲，分众为代表的公司在中国大举收购，形成一些集团化的阵营。
第五个是网络广告产业链更加成熟。不管网络广告投放系统，以像艾瑞这样的第三方，或者部分样本进行互联网衡量的公司，还是网站分析类的网站都在整个网络营销中越来越受到广告主的认同和重视。
总之，目前网络营销的八大关键词：中小企业成长、网上整合营销、视频广告、电脑媒体的多元化、定向广告计价方式、搜索联盟发展、代理公司专业化集团化、认同第三方的数据。（来源：深蓝科技）
业界专家观点
程剑平点评:客观理性的对待网络营销
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