营销就是和消费者谈恋爱(2)
在战术上，要制定情感营销的系统工程，包括情感策略、情感产品、情感广告表现、情感沟通、情感媒介传播和情感化终端建设等。这些问题在我的书中有系统的阐述，有兴趣的朋友可以通过《情感营销》作进一步的了解。
通过对作者的采访，能帮助我们对《情感营销》进一步的理解。而这本书的特点，业内人士归纳为以下几点：
一、 实践性强。正因为作者始终在中国品牌营销的第一线战斗，使得他掌握了最鲜活的第一手材料，具有跨行业跨地跨的眼界与思维。这其中不但有国内国外经典案例，更有他亲自参与的大策划大营销。例如蒙牛、喜临门、德尔惠等知名品牌从策划构思到市场推广的独家解析，在大量史料性图片的辅助下，读来有身临其境之感，借鉴力极强。
二、 理论通俗化。所谓大智若愚，大巧若稚，真正的高手总是能用最朴实的语言道出最深奥的道理。常年在国内国外转辗的作者似乎是有意照顾大量的一线营销从业人员，把“情感营销”这个正在发生的重大营销命题用通透平实的语言娓娓道来，让读者在掩卷之时由衷感概，原来品牌与营销并不神秘，他们就在我们身边的生活当中，就在我们平凡的人间感情之中。
三、 环环相扣又能独立成章。这本书的一个奇妙之处在于，你翻开其中的任何一页，都可以径直向下读去。这或许是作者的一个巧妙安排，因为他深知企业营销人的工作与阅读习惯，或许在旅途，或许在枕边，随取随阅，任何时候都可以得到收获，而不必拘泥于从头至尾、正襟危坐的课堂形式。
正如作者在书中所说，一切营销的立足点，都在于洞察消费者的需求。而《情感营销》正如她的书名一样，具有一种能够打动消费者的特殊魅力。
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李光斗新著《情感营销：如何让消费者爱上你的品牌》
北京大学出版社2008年1月出版
作者简介:
李光斗
中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问、中国十大策划人代表人物、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台《对话》与《商务时间》节目特邀嘉宾、李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的25人之一，并任北京大学、清华大学、上海交通大学等ＥＭＢＡ品牌学特聘教授，李光斗自1990年开始从事市场营销和广告策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、交通银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业12年杰出功勋奖。
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